Escribimos lo que a una agencia no le conviene escribir
Un blog de agencia sirve cuando responde preguntas que el cliente hace antes de contratar y que al sector le incomoda contestar: quién debe ser el titular de la cuenta publicitaria, cuánto cobra una agencia o cómo auditar el trabajo de la que ya tienes. Lo demás es relleno.
Aquí no vas a encontrar «las diez tendencias de marketing para el año que viene». Vas a encontrar las preguntas que nos hacen en las llamadas y que casi nadie contesta por escrito, porque contestarlas honestamente le cuesta dinero a quien las contesta.
¿Puedo proponer un tema?
Sí, y es de donde salen los mejores. Si tienes una duda sobre tu agencia que nadie te contesta, esa es exactamente la que queremos escribir.
Escríbenos a hola@le-ad.ecoSobre qué escribimos
12 artículos
Los doce artículos
Cómo funciona el negocio de las agencias.
Quién debe ser el titular de tu cuenta, cuánto se cobra de verdad, qué debe incluir un informe mensual, cómo cambiar de agencia sin perder el histórico.
Cómo auditar lo que te están haciendo.
Qué mirar en tu cuenta, qué preguntas hacer y qué respuestas deberían preocuparte.
Lo que la normativa permite decir en sectores regulados,
que es donde más caro sale improvisar.
Y cómo se mide de verdad:
ventas offline, CRM conectado, y cómo aparecer en las respuestas de los asistentes de inteligencia artificial.
Quién debe ser el titular de tu cuenta de Google Ads
Es la pregunta que más nos llega y la que menos respuestas escritas tiene, y no es casualidad: contestarla con honestidad le cuesta dinero a quien la contesta. 4 min AgenciasCómo cambiar de agencia sin perder el histórico
El error que convierte un cambio tranquilo en un problema de meses es el orden: avisar primero y pedir después. No es desconfianza, es método; con buena relación funciona igual y con mala te salva. 4 min AgenciasCuánto cobra una agencia de Google Ads
La pregunta suele venir con prisa y buscando un número. El número solo sirve acompañado del modelo, porque dos agencias que cobran lo mismo pueden tener intereses opuestos. 4 min AuditarCómo auditar la cuenta que lleva tu agencia
No hace falta saber configurar una campaña para saber si una cuenta está bien llevada. Hacen falta acceso de lectura y una hora. Estas siete comprobaciones son las que hacemos nosotros al empezar cualquier auditoría, y las seis primeras se ven a simple vista. 4 min AuditarGoogle Ads o Meta Ads, cómo elegir
La comparación suele plantearse como cuál es mejor, y así no tiene respuesta. La pregunta útil es cuál te conviene primero, y esa sí se contesta en cinco minutos con cinco preguntas. 4 min AuditarCómo aumentar el retorno de tus campañas
Casi todo lo que se escribe sobre esto empieza por las pujas, que es la palanca que menos mueve. Aquí va al revés: de lo que más rinde a lo que menos. 4 min NormativaPublicidad de seguros y la normativa
En seguros, una campaña mal escrita no solo rinde peor: puede acabar rechazada por la plataforma o generando una reclamación. Esto es lo que comprobamos siempre antes de lanzar, ordenado por lo que más problemas da. 4 min NormativaQué puede prometer la publicidad de una clínica
En salud privada, la frontera entre un anuncio que capta pacientes y uno que genera un expediente es más estrecha de lo que parece, y casi todos los problemas vienen de cuatro sitios: resultados, imágenes, testimonios y precios. 4 min Medición e IACómo aparecer en las respuestas de ChatGPT
Empecemos por lo que no se puede: no se puede comprar la respuesta, no hay un panel donde registrarse y nadie puede garantizarte una mención. Los anuncios que empiezan a salir junto a algunas respuestas van marcados y son otra cosa. Lo que sí se puede es ponérselo fácil, y casi nadie lo hace todavía. 4 min Medición e IACómo saber si las IA citan a tu empresa
No hay un Search Console completo de la inteligencia artificial, aunque Bing Webmaster Tools ya da algo sobre Copilot. La buena noticia es que medirlo es sencillo y se puede montar a mano antes de pagar por ninguna herramienta. 4 min Medición e IAMedir ventas offline en Google Ads
Si tu venta se cierra por teléfono, en una reunión o semanas después, Google no se entera. Optimiza hacia formularios porque es lo único que ve. Esto es cómo se le cuenta el resto. 4 min Medición e IAConectar el CRM con Google Ads
La mayoría de las cuentas optimizan hacia formularios porque es lo único que ven. Conectar el CRM cambia el objetivo del algoritmo, y ese es el cambio más grande que se le puede hacer a una cuenta sin tocar ni una campaña. 4 minNinguno contesta a eso todavía.
Si es una duda sobre tu agencia que nadie te contesta, es exactamente la que queremos escribir.
La regla de publicación
Un artículo se publica cuando cumple tres condiciones:
- 01responde a una pregunta que alguien teclea o le hace a un asistente,
- 02dice algo que no está ya escrito diez veces,
- 03y tiene sitio en el mapa de enlaces antes de escribirse.
Si falla una de las tres, no se publica. Preferimos doce artículos que traigan clientes a sesenta que traigan visitas de estudiantes.
Por qué esto no es un blog de agencia normal
Porque un blog de agencia normal está escrito para que el buscador traiga tráfico, no para que el lector decida mejor. El síntoma es fácil de ver: cuentan qué es una cosa y nunca cuándo no conviene hacerla.
La prueba de que un artículo nuestro está bien escrito es que un competidor podría enfadarse al leerlo. Si no molesta a nadie del sector, probablemente no dice nada.
Cómo está montado, por si te sirve el método
- 01
Cada artículo responde a una pregunta y solo a una. Dos artículos que responden a medias a la misma consulta se estorban entre ellos, en el buscador y en los modelos de inteligencia artificial, y esa es la causa más común de que un blog entero no rinda.
- 02
Cada artículo tiene decidido antes de escribirse a qué página de servicio empuja y con qué texto de enlace. Eso no se improvisa al final, porque si se improvisa no se hace.
- 03
Y cada artículo empieza con la respuesta, en un párrafo de cuarenta a cincuenta palabras que se puede citar entero. Es lo que permite que aparezca cuando alguien pregunta a un asistente en vez de teclear en un buscador. Cómo funciona eso está en AEO.
Qué pasa a los sesenta días
-
Día 60 · se revisa
Cada artículo se revisa dos meses después de publicarse, con los datos delante: qué consultas está recogiendo, en qué posición, cuántos clics y si alguno ha acabado en una conversación.
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Si no arranca · se reescribe
Si no arranca, se reescribe en vez de publicar otro encima. Reescribir un texto que ya tiene impresiones cuesta una tarde y mueve más que un artículo nuevo, y es justo lo contrario de lo que hace la mayoría.
-
Mes 6 · se quita o se fusiona
Si sigue sin arrancar a los seis meses, se quita o se fusiona con otro. Acumular páginas que no hacen nada no es inofensivo: reparte peor la autoridad del sitio y ensucia lo que sí funciona.
Lo que aprendimos de nuestro propio blog
Lo decimos porque es un caso real y es nuestro. El blog anterior posicionaba consultas de diccionario con miles de impresiones y traía lectores de tres continentes sin intención de contratar nada. Mucho tráfico, cero clientes, y páginas que competían entre ellas por la misma consulta.
No fue mala suerte: fue publicar sin decidir antes a qué pregunta responde cada texto. Ese error está contado en varios de los artículos porque es el más común del sector.
Preguntas frecuentes.
¿Dónde publica Le-Ad Eco lo que aprende?
En este blog, con doce artículos sobre cómo funciona el negocio de las agencias, cómo auditar el trabajo de la tuya y cómo medir lo que pasa después del clic.
¿Cada cuánto publicáis?
Cuando hay algo que decir, y no más de dos al mes. Un calendario editorial lleno es la forma más rápida de publicar relleno.
¿Escribe los artículos una IA?
La IA ayuda a revisar y a ordenar. Lo que se publica lo escribe una persona a partir de lo que pasa en cuentas reales, y se nota la diferencia.
¿Puedo proponer un tema?
Sí, y es de donde salen los mejores. Si tienes una duda sobre tu agencia que nadie te contesta, esa es exactamente la que queremos escribir.
Veinte minutos, con tu cuenta abierta
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Si hay una pregunta que te hace dudar de tu agencia y no está aquí, escríbenos y la contestamos. Reserva 20 minutos si prefieres preguntarla en voz alta.
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