Las opciones que tienes, incluidas las que no somos nosotros
Para llevar el marketing digital de una empresa hay tres caminos: contratar dentro, trabajar con un profesional independiente o contratar una agencia. La decisión depende de tres cosas: cuánto trabajo hay cada mes, si dentro hay alguien capaz de evaluar ese trabajo y con qué rapidez hay que empezar.
Veinte minutos con tu cuenta abierta. Sin presentación de agencia. Si no vemos margen, te lo decimos y ahí acaba.
Somos una agencia y estas páginas nos comparan con las alternativas. Es raro y es a propósito: si la comparación honesta dice que no somos tu opción, prefieres saberlo ahora y nosotros también.
Las dos comparaciones que importan
Cómo comparar sin engañarte
Compara coste total, no factura. Un sueldo no es el coste de un empleado, y una cuota de agencia no es el coste de una agencia si además tienes que dedicarle horas de tu equipo.
Compara qué pasa cuando falla. Un profesional independiente que se pone enfermo deja tu marketing parado dos semanas. Una agencia tiene cobertura, y una estructura grande tiene rotación. Las tres tienen un riesgo distinto y ninguna lo tiene a cero.
Compara quién evalúa el trabajo. Es la pregunta que menos se hace y la que más dinero cuesta. Si dentro no hay nadie capaz de saber si el trabajo está bien hecho, cualquier opción es un acto de fe hasta que lleguen los resultados.
Y compara la velocidad de arranque. Un proceso de selección se va a tres meses. Eso a veces decide la comparación entera, aunque contratar dentro saliera mejor a dos años.
Las cuatro preguntas que ordenan la decisión
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¿Cuántas horas de marketing necesita tu empresa al mes?
Es la primera y casi nadie la calcula. Cuéntalas de verdad, incluidas las de coordinación, y la mitad de la decisión se toma sola.
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¿Cuántas especialidades distintas hacen falta?
Una sola cosa bien acotada tira hacia un profesional independiente. Cuatro cosas a la vez tiran hacia agencia o hacia un equipo, según el volumen.
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¿Hay dentro alguien que sepa si el trabajo está bien hecho?
Si la respuesta es no, sube mucho el valor de que quien lo haga tenga algo que perder y una reputación que cuidar.
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¿Cuándo hay que empezar?
Un proceso de selección honesto se va a tres meses. A veces eso decide la comparación entera aunque contratar dentro saliera mejor a dos años.
El error de comparar solo el precio
El precio es la variable más fácil de comparar y por eso es la que más se compara. Pero las tres opciones no compran lo mismo: una compra horas, otra compra especialidades y otra compra dedicación exclusiva.
Un ejemplo que se repite. Una empresa compara una cuota de agencia con el sueldo de un perfil junior y elige el sueldo porque sale parecido. A los seis meses tiene a alguien aprendiendo sobre su propia inversión publicitaria, sin nadie dentro que pueda corregirle, y la diferencia real de coste ya no está en la nómina: está en lo que se ha ido en aprendizaje.
Al revés también pasa. Una empresa con trabajo para una persona entera paga una cuota de agencia durante dos años por un servicio que habría salido mejor y más barato dentro.
Por qué estas páginas existen
Porque es la búsqueda que hace alguien justo antes de decidir, y porque casi todo lo que hay escrito sobre esto lo firma alguien que vende una de las tres opciones y no dice cuándo pierde.
Nosotros vendemos una y lo decimos arriba. Lo que intentamos es que la comparación aguante que la lea un competidor.
Lo que no vas a encontrar
- No vas a encontrar una tabla en la que la agencia gana en todas las filas.
- No vas a encontrar cifras de coste sin decir de dónde salen.
- Y no vas a encontrar la palabra «solución» ni una recomendación final que casualmente coincida siempre con lo que vendemos.
Preguntas frecuentes.
¿Con qué alternativas se compara contratar una agencia?
Con montar un equipo interno y con trabajar con un profesional independiente. La decisión depende del volumen de trabajo mensual, de si dentro hay quien pueda evaluar el trabajo y de con qué rapidez hay que empezar.
¿Se pueden combinar?
Sí, y es frecuente: alguien dentro que coordina y una agencia que ejecuta los canales. Suele ser la mejor opción cuando hay volumen y también criterio interno.
¿Vosotros cuándo decís que no somos la opción?
Cuando el trabajo da para una persona a jornada completa todos los meses, cuando el presupuesto está por debajo de nuestro suelo y cuando lo que hace falta es un canal que no ejecutamos a diario.
¿Estas comparativas están sesgadas?
Las escribe alguien que vende una de las tres opciones, así que júzgalas por si dicen en qué casos pierde la nuestra. Si no lo dijeran, tendrías razón en desconfiar.
¿Tienes otra pregunta?Escríbenos a hola@le-ad.eco
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